Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Trafik Sıcaklığı nedir?
Trafik sıcaklığı, bir kitlenin markayı ne kadar tanıdığını anlatmak için kullanılan pratik sınıflamadır. İlk kez karşılaşan kişiler soğuk, yakın zamanda ilgi göstermiş kişiler daha sıcak kabul edilebilir. Bunlar evrensel ölçüm birimleri değildir. Her grubun tanımı ve kullanılan mesaj kampanya planında açıkça belirtilmelidir.
Trafik Sıcaklığı uygulama örneği
Markayı hiç tanımayan kişiyle teklif sayfasını tekrar ziyaret eden kişi aynı bilgi ihtiyacına sahip olmayabilir. Mesajlar bu bağlama göre düzenlenebilir. “Sıcak” kitle etiketi kişinin mutlaka satın alacağı anlamına gelmez.
İlgili kavramları karşılaştırın
Dönüşüm Hunisi
Dönüşüm hunisi, kullanıcının hedeflenen sonuca giderken geçtiği aşamaları modelleyen yapıdır. Ürün inceleme, sepete ekleme ve satın alma örnek aşamalardır. Gerçek kullanıcı yolu her zaman doğrusal değildir. Aşamalardaki kayıpları görmek, sorunun reklamdan mı sayfadan mı kaynaklanabileceğini araştırmayı kolaylaştırır.
Remarketing ve retargeting
Remarketing, markayla daha önce temas etmiş kişilerle yeniden iletişim kurma yaklaşımıdır. Reklam, e-posta veya başka uygun kanallar kullanılabilir. Önceki satın alıma göre tamamlayıcı ürün sunmak buna örnektir. Kitle oluşturma koşulları, iletişim tercihleri ve reklam sıklığı planlanmalı; yöntemin her zaman daha yüksek dönüşüm sağlayacağı varsayılmamalıdır.
Hedef Kitle
Hedef kitle, ürün veya hizmetin ulaşmayı amaçladığı ortak ihtiyaçlara sahip insan grubudur. Yaş ve şehir tek başına yeterli tarif olmayabilir; satın alma nedeni ve karar engelleri de önemlidir. Yerel bir hizmette çalışma bölgesi ile kampanyanın coğrafi kapsamını karşılaştırmak, ilgisiz başvuruları azaltmaya yardımcı olabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.