Dijital sözlük / Web, arama ve veri
Dönüşüm Hunisi nedir?
Dönüşüm hunisi, kullanıcının hedeflenen sonuca giderken geçtiği aşamaları modelleyen yapıdır. Ürün inceleme, sepete ekleme ve satın alma örnek aşamalardır. Gerçek kullanıcı yolu her zaman doğrusal değildir. Aşamalardaki kayıpları görmek, sorunun reklamdan mı sayfadan mı kaynaklanabileceğini araştırmayı kolaylaştırır.
Dönüşüm Hunisi uygulama örneği
Ürün inceleme, sepete ekleme ve satın alma ayrı aşamalar olarak takip edilebilir. İnsanların her zaman bu sırayı izlemediği ve farklı cihazlar kullandığı unutulmaz. Huni, karar sürecini anlamaya yardımcı bir modeldir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Mikro Dönüşüm
Mikro dönüşüm, ana hedefe giden yolda anlamlı sayılan küçük kullanıcı adımıdır. Form başlatma veya ürün detayını inceleme buna örnek olabilir. Bu olaylar nihai satışla karıştırılmamalıdır. Ölçülecek adımlar, gerçekten karar sürecini anlamaya yardım edecek şekilde seçilmelidir.
Dönüşüm Oranı
Dönüşüm oranı, tanımlanan fırsatların ne kadarının hedeflenen işlemle sonuçlandığını gösterir. Payda oturum, kullanıcı veya reklam etkileşimi olabilir; hangi ölçütün kullanıldığı yazılmalıdır. Örneğin 500 uygun ziyarette 20 başvuru %4 eder. Farklı dönüşüm türlerini tek oranda toplamak yorumu zorlaştırabilir.
Trafik Sıcaklığı
Trafik sıcaklığı, bir kitlenin markayı ne kadar tanıdığını anlatmak için kullanılan pratik sınıflamadır. İlk kez karşılaşan kişiler soğuk, yakın zamanda ilgi göstermiş kişiler daha sıcak kabul edilebilir. Bunlar evrensel ölçüm birimleri değildir. Her grubun tanımı ve kullanılan mesaj kampanya planında açıkça belirtilmelidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Arama görünürlüğü rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.