Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Gösterim nedir?
Gösterim, içeriğin platformun sayım kurallarına göre kaç defa sunulduğunu belirtir. Aynı kişinin tekrar karşılaşmaları toplamı artırabilir. Gösterim, benzersiz izleyici sayısı veya mesajın dikkatle okunduğunun kanıtı değildir. Bilinirlik raporlarında erişim, frekans ve görüntülenebilirlik ile birlikte incelenmesi daha açıklayıcıdır.
Gösterim uygulama örneği
Bir kişinin aynı videoyu farklı günlerde görmesi birden fazla gösterim oluşturabilir. Bu nedenle gösterim artışı her zaman yeni insanlara ulaşıldığını anlatmaz. Erişim ve frekansla birlikte bakıldığında dağılım daha anlaşılır olur.
Bir reklamın ekranda sunulması, kişinin mesajı dikkatle okuduğunu veya hatırladığını kanıtlamaz. Bu nedenle sunum sayısı ile dikkat, izleme süresi ve iş sonucu ayrı değerlendirilir. Platformun sayım koşulları da önemlidir; farklı mecralar aynı olayı farklı teknik ölçütlerle kaydedebilir. Aynı kişiye tekrar tekrar yapılan yayınlar toplam sayıyı artırırken benzersiz kitleyi aynı oranda büyütmez. Raporda tekrar düzeyinin ayrıca izlenmesi bu ayrımı anlaşılır kılar. Kampanya hedefi bilinirlikse yeterli temas sıklığı gerekebilir; doğrudan başvuru hedefleniyorsa form tamamlamaları ve başvuruların niteliği de incelenir. Yüksek yayın hacmi tek başına verimlilik göstergesi değildir.
Örneğin ucuz yerleşimlerde çok sayıda sunum alınabilir; ancak mesajın hedef kitleyle ilgisi düşük kalabilir. Yerleşim, cihaz ve içerik türü kırılımları sonucu yorumlamaya yardımcı olur. Dönemler karşılaştırılırken bütçe artışının doğal olarak hacmi büyütebileceği unutulmamalıdır. Reklamın açık kaldığı gün sayısı ve dağıtım koşulları rapora eklenmelidir. Ölçümdeki değişiklikler veya yeni sayım kuralları varsa bunlar da not edilir. Bir sayıdaki artışın yaratıcı çalışmanın başarısından mı, daha fazla bütçeden mi yoksa daha geniş dağıtımdan mı kaynaklandığı böylece daha dikkatli değerlendirilebilir. Kesin bir neden söylemek için uygun karşılaştırma veya deney gerekir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Erişim
Frekans
CPM
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.