Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
CPM nedir?
CPM, bin gösterim başına düşen reklam maliyetidir: harcama ÷ gösterim × 1.000. 40.000 gösterime 2.000 TL harcanırsa CPM 50 TL’dir. Ucuz gösterimlerin hedef kitleye ulaşması veya görünür olması ayrıca incelenmelidir. Farklı mecra ve formatlar yalnızca bu sayı üzerinden karşılaştırılmamalıdır.
CPM uygulama örneği
İki kampanyanın CPM değerleri karşılaştırılırken ülke, dönem ve reklam yerleşimi dikkate alınır. Daha ucuz bin gösterim, aynı derecede uygun bir kitleye ulaşıldığını kanıtlamaz. Görünürlük ve hedef davranışlar ayrıca incelenir.
Bin sunum başına hesaplanan maliyet, satın alınan reklam alanını karşılaştırmaya yardımcı olur. Ancak ucuz yayın her zaman daha değerli trafik anlamına gelmez. Kitlenin ilgisi, yerleşimin niteliği ve reklamın görünürlük koşulları sonucu değiştirebilir. İki kampanya karşılaştırılırken tarih aralığı, ülke, cihaz ve kampanya amacı gibi koşullar mümkün olduğunca benzer olmalıdır. Açık artırmadaki rekabetin yükseldiği dönemlerde fiyat artabilir; bu artış doğrudan yaratıcı çalışmanın kötüleştiği anlamına gelmez. Örneğin mevsimsel talebin yükseldiği bir haftada aynı bütçeyle daha az yayın satın alınabilir. Bunun satışa etkisi ayrıca ölçülmelidir.
Rapor içinde maliyet ile dönüşüm kalitesi yan yana gösterildiğinde daha anlamlı bir değerlendirme yapılabilir. Daha pahalı bir yerleşim, uygun müşterilere ulaşıyorsa iş açısından daha verimli olabilir. Tersine, düşük maliyetli geniş dağılım başvuru getirmeyebilir. Kampanya değişiklikleri yapılırken yalnızca en düşük fiyat hedeflenmez; işletmenin gerçek amacı temel alınır. Para birimi, toplam harcama ve sunum adedi aynı döneme ait olmalıdır. Hesaplamada farklı raporların verilerini karıştırmak hatalı sonuç üretir. Sonuçları sunarken değerlerin hangi platformdan ve hangi kapsamda alındığı belirtilir.
Bütçeyi büyütme kararı, maliyet eğilimi kadar hedef kitlenin kapasitesi ve elde edilen iş sonuçlarıyla desteklenmelidir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Etkili CPM (eCPM)
Erişim
Görüntülenebilirlik
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.