Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Görüntülenebilirlik nedir?
Görüntülenebilirlik, bir reklam gösteriminin ölçüm standardındaki görünür alan ve süre koşullarını karşılayıp karşılamadığını değerlendirir. Reklamın sunulmuş olması ile görünür kabul edilmesi farklıdır. Görünürlük, kişinin gerçekten dikkat verdiğini de kanıtlamaz. Kullanılan format ve ölçüm sağlayıcısının koşulları raporda belirtilmelidir.
Görüntülenebilirlik uygulama örneği
Bir reklamın sunucu tarafından gönderilmiş olması kullanıcının onu gerçekten görebileceği alanda bulunduğunu kanıtlamaz. Görüntülenebilirlik ölçümü seçilen standart ve araçla değerlendirilir. Bu metrik de reklamın dikkatle izlendiğini tek başına göstermez.
İlgili kavramları karşılaştırın
Gösterim
Gösterim, içeriğin platformun sayım kurallarına göre kaç defa sunulduğunu belirtir. Aynı kişinin tekrar karşılaşmaları toplamı artırabilir. Gösterim, benzersiz izleyici sayısı veya mesajın dikkatle okunduğunun kanıtı değildir. Bilinirlik raporlarında erişim, frekans ve görüntülenebilirlik ile birlikte incelenmesi daha açıklayıcıdır.
CPM
CPM, bin gösterim başına düşen reklam maliyetidir: harcama ÷ gösterim × 1.000. 40.000 gösterime 2.000 TL harcanırsa CPM 50 TL’dir. Ucuz gösterimlerin hedef kitleye ulaşması veya görünür olması ayrıca incelenmelidir. Farklı mecra ve formatlar yalnızca bu sayı üzerinden karşılaştırılmamalıdır.
Marka Güvenliği
Marka güvenliği, reklamın marka için uygunsuz bağlamlarda görünme riskini yönetmektir. İçerik kategorileri, yerleşim denetimleri ve yayıncı tercihleri kullanılabilir. Aşırı geniş engellemeler uygun kitleye erişimi de azaltabilir. Güvenlik yaklaşımı, markanın hassasiyetleri ve kampanya verileriyle birlikte düzenli gözden geçirilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.