Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Reklam Rotasyonu nedir?
Reklam rotasyonu, kampanyadaki farklı reklamların hangi dağılımla gösterileceğini belirleyen düzendir. Otomatik sistemler bazı sürümlere daha fazla trafik ayırabilir. Bu dağılım, eşit koşullu A/B testi anlamına gelmez. Karşılaştırma yapılırken gösterim farkları, kitle ve zaman etkileri dikkate alınmalıdır.
Reklam Rotasyonu uygulama örneği
Birden fazla reklam aynı kampanyada farklı sıklıklarla gösterilebilir. Sistem dağılımı performansa göre değiştirebilir; her varyasyon eşit gösterim almayabilir. Karşılaştırmada maruz kalma farkı ve örneklem büyüklüğü dikkate alınır.
İlgili kavramları karşılaştırın
Reklam Yorgunluğu
Reklam yorgunluğu, bir kreatifin tekrar tekrar gösterilmesiyle hedef kitlenin ilgisinin azalmasıdır. Artan frekansla birlikte düşen tepki oranı bir işaret olabilir, fakat tek başına kanıt değildir. Mesaj, görsel ve kitle doygunluğu birlikte incelenir. Her performans düşüşünü yalnızca reklamı eskimiş sayarak açıklamak doğru olmaz.
A/B Test
A/B testi, iki sürümün tanımlanmış bir hedef üzerindeki etkisini karşılaştıran kontrollü deneydir. Örneğin aynı teklif için iki farklı başlık denenebilir. Kitle dağılımı, ölçüm süresi ve başarı ölçütü baştan belirlenir. Küçük bir farkı birkaç tıklamaya bakarak kesin kazanç ilan etmek yanıltıcı olabilir.
Dinamik Yaratıcı Optimizasyon
Dinamik kreatif optimizasyonu, başlık, görsel ve çağrı gibi reklam bileşenlerinden farklı kombinasyonlar sunma yaklaşımıdır. Bileşenlerin birbirleriyle anlamlı şekilde çalışması gerekir. Çok sayıda seçenek oluşturmak tek başına daha iyi sonuç getirmez. Her kombinasyonun marka mesajı ve teknik format açısından uygunluğu kontrol edilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.