Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Reklam Yorgunluğu nedir?
Reklam yorgunluğu, bir kreatifin tekrar tekrar gösterilmesiyle hedef kitlenin ilgisinin azalmasıdır. Artan frekansla birlikte düşen tepki oranı bir işaret olabilir, fakat tek başına kanıt değildir. Mesaj, görsel ve kitle doygunluğu birlikte incelenir. Her performans düşüşünü yalnızca reklamı eskimiş sayarak açıklamak doğru olmaz.
Reklam Yorgunluğu uygulama örneği
Aynı reklamın sık gösterildiği kitlede etkileşim azalırsa yeni mesaj ve görsel seçenekleri denenebilir. Ancak düşüş yalnızca kreatife bağlanmaz; sezon, fiyat, kitle doygunluğu ve sayfa sorunları da kontrol edilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Frekans
Frekans, belirli dönemde bir kişiye ortalama kaç gösterim düştüğünü anlatır: gösterim ÷ erişim. 9.000 gösterim ve 3.000 erişim için ortalama 3’tür. Bu, herkesin reklamı tam üç kez gördüğü anlamına gelmez. Tekrarın yararı ve yorgunluk riski kampanya süresiyle birlikte değerlendirilir.
Frekans sınırı
Frekans sınırı, aynı kullanıcıya belirlenen sürede gösterilebilecek reklam sayısını sınırlamaya yarayan ayardır. Kullanılabilirliği kampanya ve platform türüne bağlıdır. Sınırı çok düşürmek mesajın yeterince görülmesini, çok yükseltmek ise kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Karar erişim ve sonuç verileriyle birlikte değerlendirilir.
Reklam Rotasyonu
Reklam rotasyonu, kampanyadaki farklı reklamların hangi dağılımla gösterileceğini belirleyen düzendir. Otomatik sistemler bazı sürümlere daha fazla trafik ayırabilir. Bu dağılım, eşit koşullu A/B testi anlamına gelmez. Karşılaştırma yapılırken gösterim farkları, kitle ve zaman etkileri dikkate alınmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.