Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Frekans sınırı nedir?
Frekans sınırı, aynı kullanıcıya belirlenen sürede gösterilebilecek reklam sayısını sınırlamaya yarayan ayardır. Kullanılabilirliği kampanya ve platform türüne bağlıdır. Sınırı çok düşürmek mesajın yeterince görülmesini, çok yükseltmek ise kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Karar erişim ve sonuç verileriyle birlikte değerlendirilir.
Frekans sınırı uygulama örneği
Bir reklamda aynı kişiye belirli dönem içinde gösterilebilecek sayı sınırlandırılabilir. Bu seçenek her kampanya türünde aynı biçimde sunulmayabilir. Fazla düşük sınır dağılımı daraltabilir; uygun değer hedef ve süreyle değerlendirilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Frekans
Frekans, belirli dönemde bir kişiye ortalama kaç gösterim düştüğünü anlatır: gösterim ÷ erişim. 9.000 gösterim ve 3.000 erişim için ortalama 3’tür. Bu, herkesin reklamı tam üç kez gördüğü anlamına gelmez. Tekrarın yararı ve yorgunluk riski kampanya süresiyle birlikte değerlendirilir.
Reklam Yorgunluğu
Reklam yorgunluğu, bir kreatifin tekrar tekrar gösterilmesiyle hedef kitlenin ilgisinin azalmasıdır. Artan frekansla birlikte düşen tepki oranı bir işaret olabilir, fakat tek başına kanıt değildir. Mesaj, görsel ve kitle doygunluğu birlikte incelenir. Her performans düşüşünü yalnızca reklamı eskimiş sayarak açıklamak doğru olmaz.
Erişim
Erişim, belirlenen zaman aralığında içeriğe maruz kalan farklı kişi veya hesap sayısını ifade eder. Platformlar bu değeri tahmin ederek de raporlayabilir. Bir hesap aynı reklamı dört kez görse bile erişimde genellikle bir kez sayılır. Farklı platformların erişimlerini toplamak, aynı kişileri iki kez sayabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.