Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
CPC nedir?
CPC, bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Toplam tıklama maliyeti, tıklama adedine bölünerek hesaplanır. 900 TL harcamayla 300 tıklama alınmışsa ortalama CPC 3 TL olur. Daha ucuz tıklama tek başına daha verimli kampanya anlamına gelmez; ziyaretçinin uygunluğu ve sonraki davranışı da önemlidir.
CPC uygulama örneği
İki kampanyadan biri 2 TL, diğeri 5 TL CPC üretiyor olabilir. İkinci kampanya daha fazla uygun müşteri getiriyorsa ucuz olanı tek başına kazanan saymak yanlış olur. Dönüşüm kalitesi ve toplam maliyet birlikte değerlendirilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
CTR
CTR, tıklamaların gösterimlere oranını yüzde olarak ifade eder: tıklama ÷ gösterim × 100. Örneğin 2.000 gösterimden 60 tıklama gelirse oran %3’tür. Tekrarlanan gösterimler de hesaba katılabilir; bu yüzden gösterim sayısını benzersiz kişi sayısı gibi okumamak gerekir. CTR, satış sonucuyla birlikte değerlendirilmelidir.
CPA — Dönüşüm başına maliyet
CPA, tanımlanan eylem veya dönüşüm başına ortalama maliyettir; tıklama maliyeti değildir. 3.600 TL harcamayla 24 uygun başvuru alınırsa CPA 150 TL olur. Hangi işlemin dönüşüm sayıldığı raporda yazılmalıdır. Bir form başvurusunun maliyeti ile ödeme yapmış yeni müşterinin maliyeti aynı olmayabilir.
ROAS
ROAS, reklama atfedilen gelirin reklam harcamasına oranıdır. 12.000 TL reklam giderine karşılık 48.000 TL gelir raporlanıyorsa ROAS 4’tür. Bu değer net kârı göstermez. Ürün maliyeti, iadeler, hizmet bedelleri ve kullanılan atıf modeli bilinmeden işletmenin kazancı hakkında kesin sonuç çıkarılamaz.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.