Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
BTL nedir?
BTL, belirli bir toplulukla daha doğrudan temas kuran pazarlama uygulamalarını kapsar. Ürün denemeleri, mağaza etkinlikleri ve hedefli tanıtımlar buna örnektir. İzmir’de yeni açılan bir işletmenin çevredeki potansiyel müşterilere yönelik tanışma etkinliği, yerel bir BTL çalışması olarak planlanabilir.
BTL uygulama örneği
Bir gıda markası fuar standında ürün tattırıp ziyaretçilerin sorularını toplar. Katılımcı sayısı kadar hangi ürünün denendiği ve hangi soruların tekrarlandığı da raporlanabilir. Etkinlik planı saha ekibinin görevlerini içermelidir.
İlgili kavramları karşılaştırın
ATL
ATL, televizyon, radyo ve açık hava gibi geniş kitlelere seslenen mecralardaki reklam çalışmalarını anlatır. Özellikle bilinirlik hedeflerinde kullanılır. Kampanya değerlendirilirken yalnızca doğrudan satışa değil, ulaşılan kitleye ve mesajın hatırlanmasına da bakılır; uygun ölçüm yöntemi mecra ve hedefe göre seçilir.
Hedef Kitle
Hedef kitle, ürün veya hizmetin ulaşmayı amaçladığı ortak ihtiyaçlara sahip insan grubudur. Yaş ve şehir tek başına yeterli tarif olmayabilir; satın alma nedeni ve karar engelleri de önemlidir. Yerel bir hizmette çalışma bölgesi ile kampanyanın coğrafi kapsamını karşılaştırmak, ilgisiz başvuruları azaltmaya yardımcı olabilir.
Geofencing
Geofencing, tanımlanmış bir coğrafi sınırla ilişkili cihaz veya olaylara göre deneyim ya da hedefleme düzenlemektir. Konum doğruluğu, izinler ve kullanılan sistem yöntemi etkiler. Her reklam platformunda aynı hassasiyet veya alan seçimi bulunmaz. Bir bölgeye giriş sinyali, mutlaka mağaza ziyareti veya satın alma anlamına gelmez.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.