Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Geofencing nedir?
Geofencing, tanımlanmış bir coğrafi sınırla ilişkili cihaz veya olaylara göre deneyim ya da hedefleme düzenlemektir. Konum doğruluğu, izinler ve kullanılan sistem yöntemi etkiler. Her reklam platformunda aynı hassasiyet veya alan seçimi bulunmaz. Bir bölgeye giriş sinyali, mutlaka mağaza ziyareti veya satın alma anlamına gelmez.
Geofencing uygulama örneği
Bir etkinlik alanının çevresinde konum temelli kampanya planlanabilir. Konum verisinin hassasiyeti ve platform sınırları nedeniyle çizilen alanla gerçek dağılım birebir örtüşmeyebilir. İzinler ve hedeflemenin uygunluğu değerlendirilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Hedef Kitle
Hedef kitle, ürün veya hizmetin ulaşmayı amaçladığı ortak ihtiyaçlara sahip insan grubudur. Yaş ve şehir tek başına yeterli tarif olmayabilir; satın alma nedeni ve karar engelleri de önemlidir. Yerel bir hizmette çalışma bölgesi ile kampanyanın coğrafi kapsamını karşılaştırmak, ilgisiz başvuruları azaltmaya yardımcı olabilir.
BTL
BTL, belirli bir toplulukla daha doğrudan temas kuran pazarlama uygulamalarını kapsar. Ürün denemeleri, mağaza etkinlikleri ve hedefli tanıtımlar buna örnektir. İzmir’de yeni açılan bir işletmenin çevredeki potansiyel müşterilere yönelik tanışma etkinliği, yerel bir BTL çalışması olarak planlanabilir.
Birinci Taraf Verisi
Birinci taraf verisi, işletmenin kendi müşteri ilişkileri ve kanalları üzerinden topladığı veridir. Satın alma kayıtları ve site etkileşimleri buna örnektir. Bir verinin bu grupta olması, her amaçla kullanılabileceği anlamına gelmez. Veri kalitesi, kullanım amacı ve ilgili kişilerin tercihleri değerlendirilmelidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.