Dijital sözlük / İçerik ve sosyal medya
Organik Erişim nedir?
Organik erişim, bir içeriğin ücretli dağıtım dışında ulaştığı farklı kişi veya hesapları anlatır. Takipçi akışı, paylaşım ve öneriler bu erişime katkı sağlayabilir. İçerik üretiminin kendisi maliyetli olabilir; “organik” ücretsiz emek anlamına gelmez. Sonuçlar içerik türü ve dönemi aynı tutularak karşılaştırılmalıdır.
Organik Erişim uygulama örneği
Bir paylaşım reklam bütçesi kullanılmadan takipçilere veya başka kullanıcılara gösterilebilir. Bu erişimin oluşması içerik üretim maliyetini ortadan kaldırmaz. Organik dağılım, her takipçinin her paylaşımı göreceği anlamına da gelmez.
İlgili kavramları karşılaştırın
Erişim
Erişim, belirlenen zaman aralığında içeriğe maruz kalan farklı kişi veya hesap sayısını ifade eder. Platformlar bu değeri tahmin ederek de raporlayabilir. Bir hesap aynı reklamı dört kez görse bile erişimde genellikle bir kez sayılır. Farklı platformların erişimlerini toplamak, aynı kişileri iki kez sayabilir.
Etkileşim
Etkileşim; beğenme, yorum, paylaşma, kaydetme ve bazı raporlarda tıklama gibi kullanıcı davranışlarını kapsar. Etkileşim oranının paydası erişim, gösterim veya takipçi sayısı olabilir. İki raporu karşılaştırırken aynı formül kullanılmalıdır. Yüksek etkileşim değerli olabilir, fakat satışın gerçekleştiğini tek başına göstermez.
Evergreen İçerik
Evergreen içerik, kısa süreli gündemden bağımsız olarak yararını uzun süre koruyabilen içeriktir. Temel kullanım rehberleri buna örnektir. Uzun ömürlü olmak, hiç güncellenmemek anlamına gelmez. Bağlantılar, teknik bilgiler ve örnekler değiştikçe içerik gözden geçirilmelidir; özellikle platform yönergeleri düzenli kontrol gerektirir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Sosyal medya içerik planlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.