Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Gösterim Payı nedir?
Gösterim payı, reklamın aldığı gösterimlerin uygun olduğu tahmin edilen toplam gösterim fırsatlarına oranıdır. Bütçe veya reklam sıralaması nedeniyle kayıplar yaşanabilir. Bu metrik tüm pazarın büyüklüğünü doğrudan göstermez. Kampanya hedeflemesi ve uygunluk koşulları değiştiğinde karşılaştırma da değişebilir.
Gösterim Payı uygulama örneği
Bir reklam uygun olduğu gösterimlerin bir bölümünü bütçe veya sıralama nedeniyle kaçırabilir. Gösterim payı incelenirken kayıp nedenleri ayrılır. Daha yüksek pay elde etmek, her ek gösterimin işletme için kârlı olacağını kanıtlamaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
CPM
CPM, bin gösterim başına düşen reklam maliyetidir: harcama ÷ gösterim × 1.000. 40.000 gösterime 2.000 TL harcanırsa CPM 50 TL’dir. Ucuz gösterimlerin hedef kitleye ulaşması veya görünür olması ayrıca incelenmelidir. Farklı mecra ve formatlar yalnızca bu sayı üzerinden karşılaştırılmamalıdır.
Reklam Harcaması Tavan Limiti
Harcama limiti, reklam giderini belirli bir düzeyde kontrol etmek için kullanılan sınırdır. Hesap limiti, toplam kampanya bütçesi ve ortalama günlük bütçe farklı kurallarla çalışabilir. Özellikle günlük bütçeyi her koşulda aşılamaz tavan saymamak gerekir. Platformun harcama ve faturalama kuralları ayrı kontrol edilir.
Pacing
Pacing, reklam bütçesinin kampanya süresine nasıl yayıldığını izleme ve yönetme yaklaşımıdır. Gerçekleşen harcama, kalan süre ve beklenen dağılımla karşılaştırılır. Bütçenin erken tükenmesi kadar gereğinden az kullanılması da incelenir. Yalnızca günlük tutara değil, hedeflenen sonucun maliyetine de bakılmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.