Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
Medya Satın Alma nedir?
Medya satın alma, reklamın yayınlanacağı alan veya gösterimlerin edinilmesi ve yönetilmesidir. Açık artırma ya da doğrudan anlaşma kullanılabilir. Medya planını uygulamaya dönüştürür; fiyat, yerleşim, süre ve dağıtım koşulları takip edilir. En ucuz alanın en uygun kitleyi getireceği varsayılmamalıdır.
Medya Satın Alma uygulama örneği
Bir yayın mecrasında reklam alanı alınırken süre, yerleşim, görünürlük ve raporlama koşulları görüşülür. Fiyat kadar teslim edilecek envanterin kapsamı önemlidir. Yayın sonrası gerçekleşen teslimler planla karşılaştırılır.
İlgili kavramları karşılaştırın
Medya Planı
Medya planı, reklamların hangi kanal, dönem ve bütçeyle yayınlanacağını gösteren çalışma belgesidir. Hedef kitle, formatlar ve ölçüm göstergeleri de yer alır. Tahmini sonuçlar garanti gibi sunulmamalıdır. Plan, gerçekleşen verilerle karşılaştırılarak uygun aralıklarla gözden geçirilir.
Programatik Reklamcılık
Programatik reklamcılık, reklam alanlarının veri ve otomasyonla satın alınması veya satılmasıdır. Gerçek zamanlı açık artırma bunun yöntemlerinden biridir; tek yöntemi değildir. Hedefleme, envanter kalitesi ve marka güvenliği birlikte değerlendirilir. Otomasyon, kampanyanın insan tarafından planlanması ve denetlenmesi ihtiyacını ortadan kaldırmaz.
Medya Mix
Medya karması, iletişim hedefi için seçilen kanalların birlikte nasıl kullanılacağını açıklar. Her kanalın rolü, bütçesi ve diğer kanallarla ilişkisi belirlenir. Tek bir evrensel bütçe dağılımı yoktur. Bir kanalın doğrudan dönüşümü düşük görünse bile karar yolculuğundaki katkısı ayrıca araştırılabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.