Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
Medya Mix nedir?
Medya karması, iletişim hedefi için seçilen kanalların birlikte nasıl kullanılacağını açıklar. Her kanalın rolü, bütçesi ve diğer kanallarla ilişkisi belirlenir. Tek bir evrensel bütçe dağılımı yoktur. Bir kanalın doğrudan dönüşümü düşük görünse bile karar yolculuğundaki katkısı ayrıca araştırılabilir.
Medya Mix uygulama örneği
Bir kampanya arama reklamı, sosyal medya ve açık hava iletişimini birlikte kullanabilir. Kanalların görevi aynı olmak zorunda değildir. Bütçe dağılımı hedef, erişim ve ölçülebilir sonuçlarla birlikte planlanır.
Medya mix planı hazırlanırken kanalları yalnızca erişim büyüklüğüyle karşılaştırmayın. Satın alma yolculuğundaki görevlerini, üretim maliyetlerini ve ölçüm imkânlarını birlikte değerlendirin. Aynı kişiye farklı kanallarda ulaşılması, toplam erişimin basitçe toplanamayacağı anlamına gelir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Medya Planı
Medya planı, reklamların hangi kanal, dönem ve bütçeyle yayınlanacağını gösteren çalışma belgesidir. Hedef kitle, formatlar ve ölçüm göstergeleri de yer alır. Tahmini sonuçlar garanti gibi sunulmamalıdır. Plan, gerçekleşen verilerle karşılaştırılarak uygun aralıklarla gözden geçirilir.
Medya Satın Alma
Medya satın alma, reklamın yayınlanacağı alan veya gösterimlerin edinilmesi ve yönetilmesidir. Açık artırma ya da doğrudan anlaşma kullanılabilir. Medya planını uygulamaya dönüştürür; fiyat, yerleşim, süre ve dağıtım koşulları takip edilir. En ucuz alanın en uygun kitleyi getireceği varsayılmamalıdır.
Atıf Modeli
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.