Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Pacing nedir?
Pacing, reklam bütçesinin kampanya süresine nasıl yayıldığını izleme ve yönetme yaklaşımıdır. Gerçekleşen harcama, kalan süre ve beklenen dağılımla karşılaştırılır. Bütçenin erken tükenmesi kadar gereğinden az kullanılması da incelenir. Yalnızca günlük tutara değil, hedeflenen sonucun maliyetine de bakılmalıdır.
Pacing uygulama örneği
Aylık bütçenin büyük kısmı ilk günlerde harcanmışsa kalan dönem için tempo değerlendirilir. Harcamayı eşit günlere bölmek her kampanyanın hedefi olmayabilir. Lansman veya özel gün gibi yoğunluklar plana dahil edilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Reklam Harcaması Tavan Limiti
Harcama limiti, reklam giderini belirli bir düzeyde kontrol etmek için kullanılan sınırdır. Hesap limiti, toplam kampanya bütçesi ve ortalama günlük bütçe farklı kurallarla çalışabilir. Özellikle günlük bütçeyi her koşulda aşılamaz tavan saymamak gerekir. Platformun harcama ve faturalama kuralları ayrı kontrol edilir.
Kampanya Bütçe Optimizasyonu
Kampanya bütçe optimizasyonu, toplam bütçenin kampanya içindeki gruplara sistem tarafından dağıtılmasıdır. Dağılım, hedef ve mevcut sinyallerden etkilenir. Bu yöntem eşit bütçeli bir deneyle aynı değildir. Gruplardan biri çok az gösterim alıyorsa nedenleri ve testin amacı ayrıca değerlendirilmelidir.
Zamanlama (Dayparting)
Dayparting, reklam dağıtımını belirli gün veya saat aralıklarına göre planlamaktır. Kullanıcı ihtiyacı ve işletmenin yanıt verebildiği saatler kararın parçası olabilir. Hesabın saat dilimi kontrol edilmelidir. Yeterli veri olmadan çok dar yayın saatleri seçmek, uygun kullanıcılara ulaşmayı gereksiz biçimde sınırlayabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.