Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Zamanlama (Dayparting) nedir?
Dayparting, reklam dağıtımını belirli gün veya saat aralıklarına göre planlamaktır. Kullanıcı ihtiyacı ve işletmenin yanıt verebildiği saatler kararın parçası olabilir. Hesabın saat dilimi kontrol edilmelidir. Yeterli veri olmadan çok dar yayın saatleri seçmek, uygun kullanıcılara ulaşmayı gereksiz biçimde sınırlayabilir.
Zamanlama (Dayparting) uygulama örneği
Telefonla karşılanan talepler için reklam saatleri ekibin çalışma düzeniyle değerlendirilebilir. Yine de müşterilerin mesai dışında araştırma yapabileceği unutulmaz. Saat seçimi varsayımla değil gözlenen sonuçlarla sınanır.
Zamanlama uygulaması için raporun saat dilimi ile işletmenin çalışma saatleri karşılaştırılır. Telefonla başvuru toplanan bir kampanyada ekibin yanıt veremediği saatler ayrıca incelenebilir. Düşük hacimli bir saat dilimini tek günlük veriye bakarak kapatmak sağlıklı bir değerlendirme olmayabilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Pacing
Pacing, reklam bütçesinin kampanya süresine nasıl yayıldığını izleme ve yönetme yaklaşımıdır. Gerçekleşen harcama, kalan süre ve beklenen dağılımla karşılaştırılır. Bütçenin erken tükenmesi kadar gereğinden az kullanılması da incelenir. Yalnızca günlük tutara değil, hedeflenen sonucun maliyetine de bakılmalıdır.
Medya Planı
Medya planı, reklamların hangi kanal, dönem ve bütçeyle yayınlanacağını gösteren çalışma belgesidir. Hedef kitle, formatlar ve ölçüm göstergeleri de yer alır. Tahmini sonuçlar garanti gibi sunulmamalıdır. Plan, gerçekleşen verilerle karşılaştırılarak uygun aralıklarla gözden geçirilir.
Reklam Harcaması Tavan Limiti
Harcama limiti, reklam giderini belirli bir düzeyde kontrol etmek için kullanılan sınırdır. Hesap limiti, toplam kampanya bütçesi ve ortalama günlük bütçe farklı kurallarla çalışabilir. Özellikle günlük bütçeyi her koşulda aşılamaz tavan saymamak gerekir. Platformun harcama ve faturalama kuralları ayrı kontrol edilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.