Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Etkili CPM (eCPM) nedir?
eCPM, farklı reklam gelirlerini veya maliyetlerini bin gösterimlik ortak birime dönüştüren ölçüttür. Yayıncı için reklam geliri ÷ gösterim × 1.000 şeklinde hesaplanabilir. Reklamveren bakışında maliyet esas alınır. Rapor, hangi bakışın kullanıldığını açıkça belirtmeli; görünürlük ve trafik kalitesi ayrıca değerlendirilmelidir.
Etkili CPM (eCPM) uygulama örneği
Farklı ücretlendirme modellerindeki kampanyalar bin gösterim başına gerçekleşen maliyet üzerinden karşılaştırılabilir. Bu ortak ölçek hedef sonuçların kalitesini eşitlemez. Aynı zamanda dönüşüm ve erişim niteliği de dikkate alınır.
Etkili CPM hesaplanırken toplam gelir veya maliyet ile gösterim adedinin aynı döneme ait olması gerekir. Yayıncı geliri için hesaplanan değer ile reklamveren maliyeti aynı ticari bakışı temsil etmez. Rapor üzerinde hangi tarafın verisinin kullanıldığı açıklanmalıdır.
İlgili kavramları karşılaştırın
CPM
CPM, bin gösterim başına düşen reklam maliyetidir: harcama ÷ gösterim × 1.000. 40.000 gösterime 2.000 TL harcanırsa CPM 50 TL’dir. Ucuz gösterimlerin hedef kitleye ulaşması veya görünür olması ayrıca incelenmelidir. Farklı mecra ve formatlar yalnızca bu sayı üzerinden karşılaştırılmamalıdır.
CPV
CPV, ücretlendirilen veya raporlanan video izlemeleri başına ortalama maliyettir. Harcama, ilgili izleme adedine bölünür. Platformların “izleme” tanımı farklı olabileceği için oranlar doğrudan karşılaştırılmamalıdır. Düşük CPV’nin yanında izleme süresi, tamamlanma ve kampanya hedefi de değerlendirilmelidir.
CPC
CPC, bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Toplam tıklama maliyeti, tıklama adedine bölünerek hesaplanır. 900 TL harcamayla 300 tıklama alınmışsa ortalama CPC 3 TL olur. Daha ucuz tıklama tek başına daha verimli kampanya anlamına gelmez; ziyaretçinin uygunluğu ve sonraki davranışı da önemlidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.