Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
Medya Planı nedir?
Medya planı, reklamların hangi kanal, dönem ve bütçeyle yayınlanacağını gösteren çalışma belgesidir. Hedef kitle, formatlar ve ölçüm göstergeleri de yer alır. Tahmini sonuçlar garanti gibi sunulmamalıdır. Plan, gerçekleşen verilerle karşılaştırılarak uygun aralıklarla gözden geçirilir.
Medya Planı uygulama örneği
Bir lansman için hangi kanalda ne zaman ve hangi içerikle yayın yapılacağı planlanabilir. Bütçe, hedef kitle ve ölçüm yöntemi birlikte yazılır. Medya planı sonuçlar geldikçe gerekçeli biçimde güncellenebilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Medya Mix
Medya karması, iletişim hedefi için seçilen kanalların birlikte nasıl kullanılacağını açıklar. Her kanalın rolü, bütçesi ve diğer kanallarla ilişkisi belirlenir. Tek bir evrensel bütçe dağılımı yoktur. Bir kanalın doğrudan dönüşümü düşük görünse bile karar yolculuğundaki katkısı ayrıca araştırılabilir.
Medya Satın Alma
Medya satın alma, reklamın yayınlanacağı alan veya gösterimlerin edinilmesi ve yönetilmesidir. Açık artırma ya da doğrudan anlaşma kullanılabilir. Medya planını uygulamaya dönüştürür; fiyat, yerleşim, süre ve dağıtım koşulları takip edilir. En ucuz alanın en uygun kitleyi getireceği varsayılmamalıdır.
Pacing
Pacing, reklam bütçesinin kampanya süresine nasıl yayıldığını izleme ve yönetme yaklaşımıdır. Gerçekleşen harcama, kalan süre ve beklenen dağılımla karşılaştırılır. Bütçenin erken tükenmesi kadar gereğinden az kullanılması da incelenir. Yalnızca günlük tutara değil, hedeflenen sonucun maliyetine de bakılmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.