Dijital sözlük / Video ve prodüksiyon
Pre-roll Reklamı nedir?
Pre-roll, izlenmek istenen videodan önce gösterilen reklamdır. Atlanabilirlik ve süre koşulları platforma göre değişir. Mesajın erken anlaşılması önem taşır; tek bir ideal süre bütün kampanyalar için geçerli değildir. Görüntülenme ve tamamlanma sonuçları, kullanılan reklam formatıyla birlikte yorumlanmalıdır.
Pre-roll Reklamı uygulama örneği
Ana videodan önce gösterilen reklam kısa sürede konuyu ve markayı anlaşılır kılmalıdır. Atlanabilir formatta izleyicinin ilk saniyelerde ne göreceği özellikle önemlidir. Uzun filmin başlangıcını kesmek her zaman uygun kısa reklam üretmez.
Pre-roll reklamı hazırlanırken ilk saniyelerde izleyiciye bağlam verilir. Mesajın anlaşılması yalnızca sese bağlı olmamalı; ürün ve teklif kısa sürede görünmelidir. Atlanabilir yayınlarda izlenme davranışı ile tamamlanan gösterimlerin değeri ayrı değerlendirilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
TVC
TVC, televizyon yayını için hazırlanan reklam filmidir; uygun sürümleri dijital mecralarda da kullanılabilir. Senaryo, çekim, kurgu ve ses birlikte planlanır. Televizyon için tamamlanan yatay filmi dikey ekrana yalnızca kırpmak yerine metinlerin, ürünün ve ana mesajın görünürlüğünü yeniden düzenlemek gerekir.
CPV
CPV, ücretlendirilen veya raporlanan video izlemeleri başına ortalama maliyettir. Harcama, ilgili izleme adedine bölünür. Platformların “izleme” tanımı farklı olabileceği için oranlar doğrudan karşılaştırılmamalıdır. Düşük CPV’nin yanında izleme süresi, tamamlanma ve kampanya hedefi de değerlendirilmelidir.
VTR
VTR, video gösterimlerinin ne kadarının tanımlanan izlemeye dönüştüğünü anlatan orandır. Bazı raporlarda farklı izleme eşikleri kullanılır. Formül ve izleme tanımı belirtilmeden iki VTR değerini karşılaştırmak yanıltabilir. Tamamlanma oranı ayrı bir ölçüm olabilir; bu iki kavram otomatik olarak aynı kabul edilmemelidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Video üretimi ve çekim rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.