Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
VTR nedir?
VTR, video gösterimlerinin ne kadarının tanımlanan izlemeye dönüştüğünü anlatan orandır. Bazı raporlarda farklı izleme eşikleri kullanılır. Formül ve izleme tanımı belirtilmeden iki VTR değerini karşılaştırmak yanıltabilir. Tamamlanma oranı ayrı bir ölçüm olabilir; bu iki kavram otomatik olarak aynı kabul edilmemelidir.
VTR uygulama örneği
Bir rapor VTR için tamamlanan izlemeleri, başka bir rapor belirli süreyi aşan izlemeleri kullanabilir. Formül okunmadan oranlar karşılaştırılmaz. Videonun süresi ve reklamın atlanabilir olup olmadığı da sonuçları etkiler.
İlgili kavramları karşılaştırın
CPV
CPV, ücretlendirilen veya raporlanan video izlemeleri başına ortalama maliyettir. Harcama, ilgili izleme adedine bölünür. Platformların “izleme” tanımı farklı olabileceği için oranlar doğrudan karşılaştırılmamalıdır. Düşük CPV’nin yanında izleme süresi, tamamlanma ve kampanya hedefi de değerlendirilmelidir.
Ortalama İzleme Süresi
Ortalama izleme süresi, toplam izleme zamanının ilgili izleme sayısına bölünmesiyle elde edilir. Raporun tekrar izlemeleri nasıl ele aldığı önemlidir. Uzunlukları farklı videolar yalnızca saniye değeriyle kıyaslanmamalıdır. İzleyici tutma eğrisi, hangi bölümlerde ilginin azaldığını anlamaya yardımcı olabilir.
Reels Performans Raporu
Reels performans raporu, videoların izlenme ve etkileşim sonuçlarını yayın hedefiyle ilişkilendirir. İzleme süresi, erişim, paylaşım ve profil hareketleri farklı sorulara cevap verir. Organik sonuçlarla ücretli destek ayrı gösterilmelidir. Benzer süre ve dönemdeki videoları karşılaştırmak, yalnızca en yüksek izlenmeye bakmaktan daha anlamlıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.