Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
CPV nedir?
CPV, ücretlendirilen veya raporlanan video izlemeleri başına ortalama maliyettir. Harcama, ilgili izleme adedine bölünür. Platformların “izleme” tanımı farklı olabileceği için oranlar doğrudan karşılaştırılmamalıdır. Düşük CPV’nin yanında izleme süresi, tamamlanma ve kampanya hedefi de değerlendirilmelidir.
CPV uygulama örneği
Bir video kampanyasında hangi izleme davranışının ücretli görüntüleme sayıldığını platform tanımlar. Kısa süreli oynatma ile tamamlanmış izleme farklı olabilir. CPV karşılaştırması aynı görüntüleme tanımıyla yapılmalıdır.
İlgili kavramları karşılaştırın
VTR
VTR, video gösterimlerinin ne kadarının tanımlanan izlemeye dönüştüğünü anlatan orandır. Bazı raporlarda farklı izleme eşikleri kullanılır. Formül ve izleme tanımı belirtilmeden iki VTR değerini karşılaştırmak yanıltabilir. Tamamlanma oranı ayrı bir ölçüm olabilir; bu iki kavram otomatik olarak aynı kabul edilmemelidir.
Ortalama İzleme Süresi
Ortalama izleme süresi, toplam izleme zamanının ilgili izleme sayısına bölünmesiyle elde edilir. Raporun tekrar izlemeleri nasıl ele aldığı önemlidir. Uzunlukları farklı videolar yalnızca saniye değeriyle kıyaslanmamalıdır. İzleyici tutma eğrisi, hangi bölümlerde ilginin azaldığını anlamaya yardımcı olabilir.
Pre-roll Reklamı
Pre-roll, izlenmek istenen videodan önce gösterilen reklamdır. Atlanabilirlik ve süre koşulları platforma göre değişir. Mesajın erken anlaşılması önem taşır; tek bir ideal süre bütün kampanyalar için geçerli değildir. Görüntülenme ve tamamlanma sonuçları, kullanılan reklam formatıyla birlikte yorumlanmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.