Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Atıf Modeli nedir?
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Atıf Modeli uygulama örneği
Bir müşteri önce sosyal reklamı görüp sonra aramadan gelerek satın alabilir. Seçilen atıf yöntemi bu temaslara farklı kredi verebilir. Raporlanan kredi, temasın nedensel etkisini doğrudan kanıtlayan deney sonucu değildir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Lookback Window
Lookback window, bir dönüşüm değerlendirilirken geçmişteki hangi reklam temaslarının hesaba katılacağını belirleyen süredir. Daha uzun pencere farklı temasları rapora dahil edebilir. Aynı kampanya farklı pencere ayarlarıyla farklı sonuç verebilir; bu nedenle rapor karşılaştırmasında tarih aralığı kadar atıf penceresi de belirtilmelidir.
Görüntüleme Sonrası Dönüşüm
Görüntüleme sonrası dönüşüm, reklamla görüntüleme teması kurulduktan sonra belirlenen pencere içinde gerçekleşen ve o temasa atfedilen işlemdir. Tıklama şartı aranmayabilir. Bu ilişki, reklamın işlemi kesin olarak yarattığını göstermez. Diğer kanalların atıfları ve tekrar sayım ihtimali birlikte değerlendirilmelidir.
Artış analizi ve inkremental etki
Artış analizi, reklamın mevcut talebe ek olarak ne kadar sonuç yarattığını anlamaya çalışır. Uygun deney ve kontrol gruplarıyla karşılaştırma yapılabilir. Platformun reklama atfettiği bütün satışlar ek satış olmayabilir. Sonuç yorumlanırken grupların karşılaştırılabilirliği, örneklem ve belirsizlik dikkate alınmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.