Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Görüntüleme Sonrası Dönüşüm nedir?
Görüntüleme sonrası dönüşüm, reklamla görüntüleme teması kurulduktan sonra belirlenen pencere içinde gerçekleşen ve o temasa atfedilen işlemdir. Tıklama şartı aranmayabilir. Bu ilişki, reklamın işlemi kesin olarak yarattığını göstermez. Diğer kanalların atıfları ve tekrar sayım ihtimali birlikte değerlendirilmelidir.
Görüntüleme Sonrası Dönüşüm uygulama örneği
Bir kişi reklama tıklamadan daha sonra dönüşüm yaptığında bazı raporlar bunu görüntüleme sonrası dönüşüm olarak ilişkilendirebilir. İlişkilendirme penceresi sonucu etkiler. Bu kayıt, reklamın dönüşümü tek başına yarattığını kanıtlamaz.
Görüntüleme sonrası dönüşüm, kullanıcı reklamı gördükten sonra tanımlanan süre içinde gerçekleşen ve reklama atfedilen işlemdir. Görüntüleme ile satışın birlikte görülmesi doğrudan nedensellik kanıtı değildir. Sonuçlar değerlendirilirken atıf penceresi ve diğer kanalların etkisi dikkate alınmalıdır.
İlgili kavramları karşılaştırın
Lookback Window
Lookback window, bir dönüşüm değerlendirilirken geçmişteki hangi reklam temaslarının hesaba katılacağını belirleyen süredir. Daha uzun pencere farklı temasları rapora dahil edebilir. Aynı kampanya farklı pencere ayarlarıyla farklı sonuç verebilir; bu nedenle rapor karşılaştırmasında tarih aralığı kadar atıf penceresi de belirtilmelidir.
Atıf Modeli
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Artış analizi ve inkremental etki
Artış analizi, reklamın mevcut talebe ek olarak ne kadar sonuç yarattığını anlamaya çalışır. Uygun deney ve kontrol gruplarıyla karşılaştırma yapılabilir. Platformun reklama atfettiği bütün satışlar ek satış olmayabilir. Sonuç yorumlanırken grupların karşılaştırılabilirliği, örneklem ve belirsizlik dikkate alınmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.