Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
UTM parametreleri nedir?
UTM parametreleri, bağlantının kaynak, mecra ve kampanya gibi bilgilerini analiz aracına ileten URL etiketleridir. Tutarlı adlandırma, raporların dağılmasını önler. Örneğin aynı kampanyayı farklı yazımlarla etiketlemek ayrı satırlar oluşturabilir. UTM değerlerine kişisel veya gizli bilgi konulmamalıdır.
UTM parametreleri uygulama örneği
Bir bülten bağlantısına kaynak ve kampanya parametreleri eklenerek ilgili ziyaretler ayrılabilir. Aynı kampanya için farklı yazımlar kullanmak raporu böler. Parametrelere kişisel bilgi veya hassas müşteri verisi yazılmaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
GA4
GA4, web ve uygulama etkileşimlerini olay temelli modelle ölçen Google Analytics sürümüdür. Sayfa görüntüleme, form gönderimi ve satın alma farklı olaylar olabilir. İş açısından önemli olaylar ayrıca tanımlanır. Düzgün rapor için olay adları, değerler, tekrar sayımı ve ölçüm tercihleri birlikte test edilmelidir.
Atıf Modeli
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Bağlantı kısaltıcı
Bağlantı kısaltıcı, uzun bir adres için daha kısa bir yönlendirme bağlantısı üretir. Bazı araçlar tıklama istatistiği de sunar. Kısa adresin çalışması kullanılan hizmetin devamlılığına bağlı olabilir. Ticari iletişimde hedefin güvenilir görünmesi, yönlendirme zinciri ve kampanya etiketlerinin korunması önemlidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.