Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
GA4 nedir?
GA4, web ve uygulama etkileşimlerini olay temelli modelle ölçen Google Analytics sürümüdür. Sayfa görüntüleme, form gönderimi ve satın alma farklı olaylar olabilir. İş açısından önemli olaylar ayrıca tanımlanır. Düzgün rapor için olay adları, değerler, tekrar sayımı ve ölçüm tercihleri birlikte test edilmelidir.
GA4 uygulama örneği
Bir form gönderimi GA4 içinde olay olarak izlenebilir. Aynı gönderimin birden fazla tetikleyiciyle sayılmadığı kontrol edilir. Platformun raporları ölçüm kurulumu, izin durumu ve seçilen boyutlarla birlikte yorumlanır.
İlgili kavramları karşılaştırın
UTM parametreleri
UTM parametreleri, bağlantının kaynak, mecra ve kampanya gibi bilgilerini analiz aracına ileten URL etiketleridir. Tutarlı adlandırma, raporların dağılmasını önler. Örneğin aynı kampanyayı farklı yazımlarla etiketlemek ayrı satırlar oluşturabilir. UTM değerlerine kişisel veya gizli bilgi konulmamalıdır.
Dönüşüm takip pikseli ve kurulumu
Dönüşüm takip pikseli, seçilen kullanıcı olaylarını ölçüm veya reklam sistemine ileten takip mekanizmasıdır. Sayfa görüntüleme ve satın alma farklı olaylar olarak tanımlanabilir. Etiketin yüklenmesi, verinin doğru sayıldığı anlamına gelmez; test gerekir.
Atıf Modeli
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.