Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Lookback Window nedir?
Lookback window, bir dönüşüm değerlendirilirken geçmişteki hangi reklam temaslarının hesaba katılacağını belirleyen süredir. Daha uzun pencere farklı temasları rapora dahil edebilir. Aynı kampanya farklı pencere ayarlarıyla farklı sonuç verebilir; bu nedenle rapor karşılaştırmasında tarih aralığı kadar atıf penceresi de belirtilmelidir.
Lookback Window uygulama örneği
Yedi günlük pencere ile otuz günlük pencere aynı kampanyaya farklı dönüşüm sayıları atfedebilir. Raporları karşılaştırırken bu ayarın aynı olup olmadığına bakılır. Daha uzun pencere tek başına daha fazla gerçek etki kanıtlamaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
Atıf Modeli
Atıf modeli, bir dönüşümün kredisinin farklı pazarlama temaslarına nasıl dağıtılacağını belirler. Son tıklama ve veriye dayalı modeller farklı sonuçlar üretebilir. Atıf, nedenselliği kesin olarak kanıtlamaz. Kanalları karşılaştırırken model, pencere ve hangi dönüşümlerin dahil olduğu aynı çerçevede değerlendirilmelidir.
Görüntüleme Sonrası Dönüşüm
Görüntüleme sonrası dönüşüm, reklamla görüntüleme teması kurulduktan sonra belirlenen pencere içinde gerçekleşen ve o temasa atfedilen işlemdir. Tıklama şartı aranmayabilir. Bu ilişki, reklamın işlemi kesin olarak yarattığını göstermez. Diğer kanalların atıfları ve tekrar sayım ihtimali birlikte değerlendirilmelidir.
Sunucu Tarafı Takip
Sunucu tarafı takip, olay verilerinin bir sunucu üzerinden ölçüm sistemine iletilmesidir. Tarayıcı olaylarıyla birlikte kullanıldığında aynı işlemin iki kez sayılmaması gerekir. Olay kimlikleri ve doğrulama testleri önemlidir. Bu yöntem bütün veri kayıplarını gidermez ve kullanıcı tercihlerini göz ardı etme yöntemi değildir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.