Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
PPC — Tıklama başına ücretlendirme nedir?
Tıklama başına ücretlenen reklam modeli, kullanıcı reklama tıkladığında maliyet oluşması esasına dayanır. PPC adıyla da anılır. Teklif, rekabet ve platform kuralları gerçek tıklama maliyetini etkiler. Bir kampanyanın PPC olması, tıklayan herkesin müşteri olacağı anlamına gelmez; açılış sayfası ve teklif de değerlendirilmelidir.
PPC — Tıklama başına ücretlendirme uygulama örneği
Tıklama temelli bir kampanyada reklamın gösterilmesi ile tıklanması farklı olaylardır. Ücretlendirme ve teklif stratejisi seçilen ürünün koşullarına bağlıdır. PPC terimi tek başına kampanyanın hangi platformda veya hangi hedefle çalıştığını açıklamaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
CPC
CPC, bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Toplam tıklama maliyeti, tıklama adedine bölünerek hesaplanır. 900 TL harcamayla 300 tıklama alınmışsa ortalama CPC 3 TL olur. Daha ucuz tıklama tek başına daha verimli kampanya anlamına gelmez; ziyaretçinin uygunluğu ve sonraki davranışı da önemlidir.
CPA — Dönüşüm başına maliyet
CPA, tanımlanan eylem veya dönüşüm başına ortalama maliyettir; tıklama maliyeti değildir. 3.600 TL harcamayla 24 uygun başvuru alınırsa CPA 150 TL olur. Hangi işlemin dönüşüm sayıldığı raporda yazılmalıdır. Bir form başvurusunun maliyeti ile ödeme yapmış yeni müşterinin maliyeti aynı olmayabilir.
Landing Page
Landing page, bir bağlantı üzerinden gelen ziyaretçinin ulaştığı açılış sayfasıdır. Kampanyaya özel hazırlandığında tek bir teklif veya ihtiyaca odaklanabilir. Reklamda verilen söz, sayfanın başlığı ve eylem çağrısıyla tutarlı olmalıdır. Hız, anlaşılır içerik ve güven veren bilgiler ziyaretçinin sonraki adımı bulmasını kolaylaştırır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.