Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
Konumlandırma nedir?
Konumlandırma, markanın hangi ihtiyaca hangi ayırt edici değerle cevap vereceğini belirler. Söylenen vaat; fiyat, hizmet deneyimi ve iletişimle desteklenmelidir. Örneğin hızlı teslim odağı seçilmişse teklif ve operasyon da bunu karşılamalıdır. Rakiplerden farklı bir slogan yazmak, tek başına güçlü konumlandırma oluşturmaz.
Konumlandırma uygulama örneği
Küçük üretim serilerine uygun çalışan bir işletme esnek hazırlık sürecini öne çıkarabilir. Bu iddianın gerçek operasyonla desteklenmesi gerekir. Herkese en hızlı ve en ucuz hizmeti vadetmek anlaşılır bir farklılık oluşturmaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
Marka Kimliği
Marka kimliği, işletmenin kendisini nasıl ifade edeceğini belirleyen görsel ve sözel sistemdir. Logo, renkler, yazı karakterleri, fotoğraf yaklaşımı ve dil bu sistemin parçalarıdır. Kullanım kılavuzu, farklı kişilerin ürettiği işlerin tutarlı kalmasını sağlar. Kimlik yalnızca bir logo dosyası tesliminden daha geniş bir çalışmadır.
Hedef Kitle
Hedef kitle, ürün veya hizmetin ulaşmayı amaçladığı ortak ihtiyaçlara sahip insan grubudur. Yaş ve şehir tek başına yeterli tarif olmayabilir; satın alma nedeni ve karar engelleri de önemlidir. Yerel bir hizmette çalışma bölgesi ile kampanyanın coğrafi kapsamını karşılaştırmak, ilgisiz başvuruları azaltmaya yardımcı olabilir.
Rakip Analizi
Rakip analizi, benzer ihtiyacı karşılayan işletmelerin tekliflerini, içeriklerini ve müşteri deneyimlerini sistemli incelemektir. Amaç görünüşlerini kopyalamak değil, pazardaki beklentileri ve eksikleri anlamaktır. Görünür reklamlardan rakibin bütçesi veya kârlılığı kesin olarak çıkarılamaz. Gözlem ile tahmin raporda birbirinden ayrılmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.