Dijital sözlük / Reklam ve hedefleme
Remarketing ve retargeting nedir?
Remarketing, markayla daha önce temas etmiş kişilerle yeniden iletişim kurma yaklaşımıdır. Reklam, e-posta veya başka uygun kanallar kullanılabilir. Önceki satın alıma göre tamamlayıcı ürün sunmak buna örnektir. Kitle oluşturma koşulları, iletişim tercihleri ve reklam sıklığı planlanmalı; yöntemin her zaman daha yüksek dönüşüm sağlayacağı varsayılmamalıdır.
Remarketing ve retargeting uygulama örneği
Bir ay önce sandalye satın alan müşteriye uygun masa koleksiyonunu anlatan izinli iletişim hazırlanabilir. Bu yaklaşımda satın alma geçmişi içeriği şekillendirir; aynı ürünü tekrar tekrar göstermek yerine güncel ihtiyaç dikkate alınır.
Retargeting
Retargeting, önceki ziyaret veya etkileşim verilerinden oluşturulan kitlelere yeniden reklam gösterme uygulamasıdır. Remarketing ile günlük kullanımda sıklıkla birbirinin yerine geçer. Örneğin ürün inceleyip satın almayanlara ilgili ürün hatırlatılabilir. Kitle süresi, satın alanların dışlanması ve kullanım izinleri planın parçasıdır.
Ürün sayfasını inceleyip satın almayan kişilere uygun reklam gösterilmesi yeniden hedefleme örneğidir. Satın alma tamamlandıktan sonra aynı ürün reklamının sürmesi engellenebilir. Kitle güncelliği ve gösterim sıklığı takip edilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Benzer Hedef Kitleler
Benzer hedef kitle, bir kaynak gruba bazı özellikleri bakımından benzeyen yeni kullanıcıları bulmak için oluşturulur. Kaynak grubun güncelliği ve niteliği sonucu etkiler. Çok sayıda düşük kaliteli başvurudan kurulan kitle, gerçek müşterileri iyi temsil etmeyebilir. Kullanılabilirlik ve oluşturma kuralları platforma göre değişir.
Özel Hedef Kitle
Özel hedef kitle, işletmenin uygun müşteri veya etkileşim verilerinden oluşturulan reklam grubudur. Site ziyaretçileri ya da belirli içerikle etkileşen kişiler kullanılabilir. Kitle büyüklüğü ile veri kalitesi ayrı konulardır. Veri kullanım koşulları ve platform izinleri kontrol edilmeli, kişisel bilgiler gelişigüzel paylaşılmamalıdır.
Frekans
Frekans, belirli dönemde bir kişiye ortalama kaç gösterim düştüğünü anlatır: gösterim ÷ erişim. 9.000 gösterim ve 3.000 erişim için ortalama 3’tür. Bu, herkesin reklamı tam üç kez gördüğü anlamına gelmez. Tekrarın yararı ve yorgunluk riski kampanya süresiyle birlikte değerlendirilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Reklam ve açılış sayfası uyumu bölümünü inceleyebilirsiniz.