Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
CTR nedir?
CTR, tıklamaların gösterimlere oranını yüzde olarak ifade eder: tıklama ÷ gösterim × 100. Örneğin 2.000 gösterimden 60 tıklama gelirse oran %3’tür. Tekrarlanan gösterimler de hesaba katılabilir; bu yüzden gösterim sayısını benzersiz kişi sayısı gibi okumamak gerekir. CTR, satış sonucuyla birlikte değerlendirilmelidir.
CTR uygulama örneği
Aynı bütçeyle iki reklamın CTR değerlerini karşılaştırırken gösterildikleri kitleleri ve yerleşimleri de inceleyin. Daha merak uyandıran bir görsel fazla tıklama alabilir; ancak reklamda vaat edilen şey sayfada yoksa bu ilgi talebe dönüşmeyebilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
CPC
CPC, bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Toplam tıklama maliyeti, tıklama adedine bölünerek hesaplanır. 900 TL harcamayla 300 tıklama alınmışsa ortalama CPC 3 TL olur. Daha ucuz tıklama tek başına daha verimli kampanya anlamına gelmez; ziyaretçinin uygunluğu ve sonraki davranışı da önemlidir.
Gösterim
Gösterim, içeriğin platformun sayım kurallarına göre kaç defa sunulduğunu belirtir. Aynı kişinin tekrar karşılaşmaları toplamı artırabilir. Gösterim, benzersiz izleyici sayısı veya mesajın dikkatle okunduğunun kanıtı değildir. Bilinirlik raporlarında erişim, frekans ve görüntülenebilirlik ile birlikte incelenmesi daha açıklayıcıdır.
Dönüşüm Oranı
Dönüşüm oranı, tanımlanan fırsatların ne kadarının hedeflenen işlemle sonuçlandığını gösterir. Payda oturum, kullanıcı veya reklam etkileşimi olabilir; hangi ölçütün kullanıldığı yazılmalıdır. Örneğin 500 uygun ziyarette 20 başvuru %4 eder. Farklı dönüşüm türlerini tek oranda toplamak yorumu zorlaştırabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.