Dijital sözlük / İçerik ve sosyal medya
CTA nedir?
CTA, ziyaretçiye sonraki adımı açıkça anlatan eylem çağrısıdır. “Teklif iste” veya “Ürünleri incele” gibi ifadeler, tıklamanın sonucunu anlaşılır kılar. Bir sayfada farklı ihtiyaçlar için birden fazla çağrı bulunabilir; esas olan ana hedefin görsel önceliğini korumak ve belirsiz buton metinlerinden kaçınmaktır.
CTA uygulama örneği
Hizmet kapsamını anlatan bölümün ardından “Projenizi anlatın” bağlantısı bir görüşme formuna götürebilir. Form yerine ana sayfa açılıyorsa metnin yarattığı beklenti karşılanmaz. CTA, hedef sayfanın gerçek işleviyle eşleşmelidir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Landing Page
Landing page, bir bağlantı üzerinden gelen ziyaretçinin ulaştığı açılış sayfasıdır. Kampanyaya özel hazırlandığında tek bir teklif veya ihtiyaca odaklanabilir. Reklamda verilen söz, sayfanın başlığı ve eylem çağrısıyla tutarlı olmalıdır. Hız, anlaşılır içerik ve güven veren bilgiler ziyaretçinin sonraki adımı bulmasını kolaylaştırır.
Dönüşüm Oranı
Dönüşüm oranı, tanımlanan fırsatların ne kadarının hedeflenen işlemle sonuçlandığını gösterir. Payda oturum, kullanıcı veya reklam etkileşimi olabilir; hangi ölçütün kullanıldığı yazılmalıdır. Örneğin 500 uygun ziyarette 20 başvuru %4 eder. Farklı dönüşüm türlerini tek oranda toplamak yorumu zorlaştırabilir.
Dönüşüm Optimizasyonu
Dönüşüm optimizasyonu, ziyaretçinin hedeflenen işlemi daha kolay tamamlaması için deneyimi iyileştirmektir. Form, teklif, içerik ve hata noktaları incelenebilir. Örneğin gereksiz bir alanı kaldırmanın başvuru kalitesine etkisi ölçülür. Daha fazla dönüşüm hedeflenirken yanıltıcı arayüzler veya gizli koşullar kullanılmamalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Sosyal medya içerik planlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.