Dijital sözlük / Video ve prodüksiyon
Jingle nedir?
Jingle, reklam mesajını veya marka adını hatırlatmak amacıyla kullanılan kısa müzik çalışmasıdır. Melodi, söz ve kullanım süresi birlikte tasarlanır. Çok kısa bir ses logosu aynı ses kimliğinin parçası olabilir, ancak her ses logosu sözlü bir jingle değildir. Kullanım hakları teslim aşamasında netleştirilir.
Jingle uygulama örneği
Bir radyo reklamının sonunda tekrarlanan kısa marka melodisi dinleyicinin tanımasını kolaylaştırabilir. Aynı kayıt sosyal medyada da kullanılacaksa bu mecraların kullanım kapsamına dahil olup olmadığı önceden kontrol edilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
Seslendirme
Seslendirme, içerikteki mesajın bir anlatıcı tarafından ses yoluyla aktarılmasıdır. Metin uzunluğu, okuma temposu ve ton videonun süresiyle uyumlu olmalıdır. Ürün açıklaması ile duygusal marka filminin anlatımı farklılaşabilir. Ses kaydının kalitesi kadar kullanım hakları ve farklı sürümlerde yeniden kullanım koşulları da belirlenir.
Marka Kimliği
Marka kimliği, işletmenin kendisini nasıl ifade edeceğini belirleyen görsel ve sözel sistemdir. Logo, renkler, yazı karakterleri, fotoğraf yaklaşımı ve dil bu sistemin parçalarıdır. Kullanım kılavuzu, farklı kişilerin ürettiği işlerin tutarlı kalmasını sağlar. Kimlik yalnızca bir logo dosyası tesliminden daha geniş bir çalışmadır.
Ses Tonu
Ses tonu, markanın yazılı ve sözlü iletişimde benimsediği ifade biçimidir. Kelime seçimi, hitap şekli ve açıklama düzeyi bunun parçalarıdır. Bir destek yanıtı ile kampanya metni farklı bağlamlara uyarlanabilir, ancak marka tutarlılığı korunur. Somut örnekler, yalnızca “samimi” gibi genel sıfatlardan daha yol göstericidir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Video üretimi ve çekim rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.