Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Marka Lift Testi nedir?
Marka lift testi, reklamın bilinirlik veya hatırlanma gibi marka ölçütlerine etkisini araştırır. Reklamla temas eden ve uygun kontrol grubundaki kişilerin yanıtları karşılaştırılabilir. Örneklemin büyüklüğü ve grupların oluşturulma biçimi önemlidir. Küçük farklar, istatistiksel belirsizlik görülmeden kesin başarı olarak sunulmamalıdır.
Marka Lift Testi uygulama örneği
Bir kampanyayı görenlerle kontrol grubunun marka hatırlama cevapları karşılaştırılabilir. Araştırma soruları, örneklem ve deney tasarımı sonucu etkiler. Hatırlamadaki artış doğrudan satış artışı olarak raporlanmaz.
İlgili kavramları karşılaştırın
Artış analizi ve inkremental etki
Artış analizi, reklamın mevcut talebe ek olarak ne kadar sonuç yarattığını anlamaya çalışır. Uygun deney ve kontrol gruplarıyla karşılaştırma yapılabilir. Platformun reklama atfettiği bütün satışlar ek satış olmayabilir. Sonuç yorumlanırken grupların karşılaştırılabilirliği, örneklem ve belirsizlik dikkate alınmalıdır.
Erişim
Erişim, belirlenen zaman aralığında içeriğe maruz kalan farklı kişi veya hesap sayısını ifade eder. Platformlar bu değeri tahmin ederek de raporlayabilir. Bir hesap aynı reklamı dört kez görse bile erişimde genellikle bir kez sayılır. Farklı platformların erişimlerini toplamak, aynı kişileri iki kez sayabilir.
KPI
KPI, belirlenen hedefe ilerlemeyi izlemek için seçilen temel performans göstergesidir. Her ölçüm KPI olmak zorunda değildir. Başvuru hedefinde uygun başvuru adedi ve maliyeti, yalnızca görüntülenmeden daha doğrudan bilgi sağlayabilir. Göstergeye ek olarak hedef dönem, veri kaynağı ve değerlendirme yöntemi de tanımlanır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.