Dijital sözlük / Performans ve ölçüm
Kurulum Başına Maliyet nedir?
Kurulum başına maliyet, uygulama kampanyasındaki ilgili reklam giderinin atfedilen kurulumlara oranıdır. CPI adıyla kullanılır. Uygulamayı indirmek ile aktif kullanmak farklı sonuçlardır. Kampanya değerlendirmesinde kurulum sonrası kullanım ve gelir de izlenmeli; farklı atıf kaynaklarının aynı kurulumu tekrar sayması önlenmelidir.
Kurulum Başına Maliyet uygulama örneği
Bir uygulama kampanyasında bin lira harcamaya karşılık yüz kurulum raporlanırsa CPI on liradır. Kurulum sonrasında uygulamanın kullanılması veya ödeme yapılması ayrı davranışlardır. Uygulama kalitesi yalnızca kurulum maliyetiyle ölçülmez.
İlgili kavramları karşılaştırın
SKAdNetwork
SKAdNetwork, Apple ekosisteminde reklamların uygulama edinimine katkısını kullanıcı düzeyinde ayrıntıları sınırlayarak ölçmeye yarayan atıf çerçevesidir. Gecikmeli ve gizlilik koşullarına bağlı bildirimler kullanılabilir. Güncel entegrasyonlarda AdAttributionKit ile ilişkisi de incelenmelidir. Sonuçları birebir kullanıcı yolculuğu kaydı gibi okumak doğru değildir.
Oynanabilir Reklam
Oynanabilir reklam, kullanıcının kısa bir demo veya etkileşimli deneyimle içeriği denemesine imkân veren reklam formatıdır. Özellikle uygulama tanıtımında ürün deneyimini örnekleyebilir. Yükleme hızı, kolay kullanım ve gerçek ürünle tutarlılık önemlidir. Etkileşim sayısı, kurulum ve sonraki kullanım sonuçlarıyla birlikte incelenmelidir.
Müşteri Edinme Maliyeti
Müşteri edinme maliyeti, belirli dönemde yeni müşteri kazanmak için yapılan ilgili giderlerin yeni müşteri sayısına bölünmesidir. Hangi pazarlama ve satış giderlerinin dahil edildiği belirtilmelidir. CAC, tek bir reklam dönüşümünün CPA değeriyle aynı olmak zorunda değildir. Müşteri değeriyle karşılaştırmada aynı kapsam kullanılmalıdır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ölçüm sonuçlarını yorumlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.