Dijital sözlük / İçerik ve sosyal medya
İçerik Amacı nedir?
İçerik amacı, bir yayının hangi ihtiyaca cevap vereceğini ve hangi sonucu destekleyeceğini tanımlar. Bilgi vermek, güven oluşturmak veya başvuru almak farklı amaçlardır. Başarı ölçütü buna uygun seçilir. Eğitici bir rehberi yalnızca anlık satışla, satış ilanını ise yalnızca beğeniyle değerlendirmek eksik sonuç verir.
İçerik Amacı uygulama örneği
Bir paylaşım sık sorulan bir soruyu yanıtlamak için hazırlanmışsa başarı yalnızca beğeniyle ölçülmeyebilir. Kaydetme, ilgili sayfaya geçiş veya sonraki görüşmelerin niteliği daha anlamlı olabilir. Amaç, üretimden önce belirlenmelidir.
İlgili kavramları karşılaştırın
KPI
KPI, belirlenen hedefe ilerlemeyi izlemek için seçilen temel performans göstergesidir. Her ölçüm KPI olmak zorunda değildir. Başvuru hedefinde uygun başvuru adedi ve maliyeti, yalnızca görüntülenmeden daha doğrudan bilgi sağlayabilir. Göstergeye ek olarak hedef dönem, veri kaynağı ve değerlendirme yöntemi de tanımlanır.
İçerik Takvimi
İçerik takvimi, yayınların konusu, formatı, sorumlusu ve zamanını bir arada gösteren plandır. Yalnızca paylaşım günlerini işaretlemekten daha kapsamlıdır. Tasarım teslimi ve müşteri onayı da takvime bağlanırsa son dakika yoğunluğu azalabilir. Plan, güncel gelişmelere göre değiştirilebilecek kadar esnek tutulmalıdır.
CTA
CTA, ziyaretçiye sonraki adımı açıkça anlatan eylem çağrısıdır. “Teklif iste” veya “Ürünleri incele” gibi ifadeler, tıklamanın sonucunu anlaşılır kılar. Bir sayfada farklı ihtiyaçlar için birden fazla çağrı bulunabilir; esas olan ana hedefin görsel önceliğini korumak ve belirsiz buton metinlerinden kaçınmaktır.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Sosyal medya içerik planlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.