Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
Marka Kimliği nedir?
Marka kimliği, işletmenin kendisini nasıl ifade edeceğini belirleyen görsel ve sözel sistemdir. Logo, renkler, yazı karakterleri, fotoğraf yaklaşımı ve dil bu sistemin parçalarıdır. Kullanım kılavuzu, farklı kişilerin ürettiği işlerin tutarlı kalmasını sağlar. Kimlik yalnızca bir logo dosyası tesliminden daha geniş bir çalışmadır.
Marka Kimliği uygulama örneği
Logo kadar teklif dosyası, sosyal medya görselleri ve tabelanın aynı tasarım dilini taşıması da önemlidir. Kullanım kuralları belirlenmezse farklı ekiplerin hazırladığı materyaller birbirinden kopabilir. Uygulama örnekleri kimliği günlük üretimde anlaşılır kılar.
İlgili kavramları karşılaştırın
Konumlandırma
Konumlandırma, markanın hangi ihtiyaca hangi ayırt edici değerle cevap vereceğini belirler. Söylenen vaat; fiyat, hizmet deneyimi ve iletişimle desteklenmelidir. Örneğin hızlı teslim odağı seçilmişse teklif ve operasyon da bunu karşılamalıdır. Rakiplerden farklı bir slogan yazmak, tek başına güçlü konumlandırma oluşturmaz.
Ses Tonu
Ses tonu, markanın yazılı ve sözlü iletişimde benimsediği ifade biçimidir. Kelime seçimi, hitap şekli ve açıklama düzeyi bunun parçalarıdır. Bir destek yanıtı ile kampanya metni farklı bağlamlara uyarlanabilir, ancak marka tutarlılığı korunur. Somut örnekler, yalnızca “samimi” gibi genel sıfatlardan daha yol göstericidir.
Hareketli Grafik
Hareketli grafik, yazı ve grafik öğelerinin zaman içinde animasyonla anlatı oluşturmasıdır. Bir hizmetin adımlarını göstermek, verileri açıklamak veya videoya bilgi eklemek için kullanılabilir. Hareketin amacı anlaşılmayı desteklemektir. Çok hızlı geçişler ve küçük yazılar, görsel zenginliğe rağmen mesajı zorlaştırabilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.