Dijital sözlük / Strateji ve ajansla çalışma
ATL nedir?
ATL, televizyon, radyo ve açık hava gibi geniş kitlelere seslenen mecralardaki reklam çalışmalarını anlatır. Özellikle bilinirlik hedeflerinde kullanılır. Kampanya değerlendirilirken yalnızca doğrudan satışa değil, ulaşılan kitleye ve mesajın hatırlanmasına da bakılır; uygun ölçüm yöntemi mecra ve hedefe göre seçilir.
ATL uygulama örneği
Bir içecek markasının aynı dönemde radyo spotu ve şehir panoları kullanması geniş kitle iletişimine örnektir. Panoyu gören herkesin mağazaya gelip gelmediği doğrudan bilinemeyeceği için hedefe uygun araştırma ve erişim ölçümleri seçilir.
İlgili kavramları karşılaştırın
BTL
BTL, belirli bir toplulukla daha doğrudan temas kuran pazarlama uygulamalarını kapsar. Ürün denemeleri, mağaza etkinlikleri ve hedefli tanıtımlar buna örnektir. İzmir’de yeni açılan bir işletmenin çevredeki potansiyel müşterilere yönelik tanışma etkinliği, yerel bir BTL çalışması olarak planlanabilir.
TVC
TVC, televizyon yayını için hazırlanan reklam filmidir; uygun sürümleri dijital mecralarda da kullanılabilir. Senaryo, çekim, kurgu ve ses birlikte planlanır. Televizyon için tamamlanan yatay filmi dikey ekrana yalnızca kırpmak yerine metinlerin, ürünün ve ana mesajın görünürlüğünü yeniden düzenlemek gerekir.
Medya Planı
Medya planı, reklamların hangi kanal, dönem ve bütçeyle yayınlanacağını gösteren çalışma belgesidir. Hedef kitle, formatlar ve ölçüm göstergeleri de yer alır. Tahmini sonuçlar garanti gibi sunulmamalıdır. Plan, gerçekleşen verilerle karşılaştırılarak uygun aralıklarla gözden geçirilir.
Konuyu proje planlamasına taşımak için Ajans briefi hazırlama rehberi bölümünü inceleyebilirsiniz.